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商业广告文案写法
发布时间:2020-11-27 作者:admin 点击:

在报刊、电视、印刷品上刊登的文字广告,其结构一般包括标题、正文、随文和广告标语4个部分。


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商业广告文案写法

标题对广告来说尤为重要,因为80%以上的读者在看广告时仅仅是浏览一下标题,所以必须把广告中最具有吸引力、最能打动人的信息集中在标题上。广告标题一般有以下3种类型。


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①直接标题。此类标题是用简单明确的语言,把广告中最重要的内容直截了当地告诉受众。


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②间接标题。此类标题不直接反映事实或情况本身,而是用耐人寻味的语言吸引读者去阅读正文或更仔细地浏览画面,然后悟出该标题的真正含义。


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③复合式标题。复合式标题兼具直接标题和间接标题的双重性质,往往采取引题、正题与副题相组合的形式。引题说明信息意义或交代背景,正题点明广告的主要事实,副题则补充说明正题内容。


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正文是广告文案的核心部分,它通常选择关键性的、极有说服力的材料来说明标题所要陈述的内容或回答标题所提出的问题。正文的结构一般可分为以下3个部分。


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①引言。这部分要紧扣标题,用概括性的语言,对标题所标明的商品或劳务内容,简略地加以解释或说明,以引出正文的中心。


②主体。这部分主要介绍商品或劳务的性能、特点、作用、效果、价格、服务特色、注意事项等内容,提出推荐购买的理由。这部分要突出商品或劳务的优越性和可靠性,要有较强的说服力,能激发大众产生消费动机。


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③结尾。视广告的具体情况,此部分可写可不写。如果写,要用简短有力、热情而期盼的语言,使受众产生信任感和购买欲望。


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广告正文的写法也有各种体式,主要有以下几种:


●陈述体。这种体式是开门见山地介绍商品的名称、特点、用途、功效等情况,用事实说话,平实、可信,适用于优质商品和新产品的宣传。


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