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广告宣传排期频率策略
发布时间:2020-11-30 作者:admin 点击:
广告宣传排期频率策略

1.集中式


这种方式是将广告安排在一个特定的时间内集中发布。这种策略的优点在于能够在较短时间内集中多种媒体进行广告宣传,引起消费的注意和兴趣。季节性商品适合采用集中式发布策略。但集中式发布运用的难度相对较高,风险较大,短期强大的广告攻势之后容易造成产品销售的忽冷忽热。





2.连续式排期


连续式排期是指在一段时间内有计划地匀速投放广告的形式,目的是保持记忆。连续式排期常用于消费者频繁购买的日常用品或当广告主要进行市场扩展的情况。


这种排期方式的优点在于广告能够持续地出现在消费者面前,不断地积累广告效果,防止广告记忆下滑。由于这种排期方式涵盖于产品的整个购买周期,因此能够维持消费者的记忆,持续刺激消费动机。其缺点在于某一时间的大量广告投放需要较高的预算支持,而且在投放上对销售淡旺季没有侧重。


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3.起伏式排期


起伏式排期是指在一段时间内大量投放广告,然后间歇一段时间,又在下一段时间内大量投放广告。这种间歇性排期常用于季节性产品或用于反击竞争对手的活动。


这种排期方式的优点在于可以依据竞争需要来调整最有利的广告露出时机,增加广告费用的有效利用;可以集中火力以获得较大的有效到达率。其不足之处是如果不安排广告活动的期间过长,可能使广告记忆跌至谷底,品牌的知晓度下降,同时还面临着竞争品牌在空档期大量投放广告的威胁。


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4.脉冲式排期


脉冲式排期是指广告主连续地以一般水平投放广告,但在其中某些阶段加大投放量以强化,它是将连续式排期和起伏式排期结合在一起的一种排期策略。那些全年销售比较稳定,但又有季节性特征的产品最适合采用脉冲式排期,比如空调、饮料等,它们虽一年四季都有消费,但在夏季的消费量猛增,此时采用脉冲排期。


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这种排期的好处在于持续积累广告效果,可以依据品牌需要加强在重点期间广告的展露强度。其缺点是必须耗费较大的广告预算。


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