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这里有我见过最美的广告宣传片丨一周V案例
发布时间:2021-01-12 作者:admin 点击:



国内案例




小黄黄黄黄黄黄黄人




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案例:现在,小黄人IP的忠实粉丝有福了,有70只小黄人正在等你领它们回家。



本周,麦当劳开心乐园餐推出了小黄人系列盲盒玩具。尽管品牌推出盲盒玩具对于消费者而言已经习以为常,但是一向不走寻常路的麦当劳一口气推出了70款不同小黄人盲盒的举动,还是让各位保有童心的消费者兴奋不已。



为了足够吸引消费者的目光,麦当劳在其微信公众号上发布了超长小黄人盲盒图鉴,将70款小黄人盲盒全部集中在了一张长图上。在微博中,麦当劳发起了“有本事你就集一套”话题,阅读数量已接近1亿。



点评:由于盲盒的大火,不少品牌都纷纷借助盲盒为品牌进行营销。这也使得不少品牌单纯为追随盲盒风潮,推出了与品牌不符的产品,令消费者期待值降低。而此次麦当劳推出的小黄人盲盒,首先赢在了数量之多,激发了粉丝和收藏爱好者的收藏积极性。其次,是对于盲盒IP的选择。小黄人凭借贱萌的动画表现,其IP本身已拥有诸多粉丝,二者相加势必会有“1+1>2”的效果。




感冒灵眼影




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案例:万万没想到,999感冒灵继推出口红后又开发出了新的美妆产品。



这次的彩妆产品是“小九致爱系列眼影”,眼影共分为三个系列,即落日橘、樱花粉和小九绿。据悉,这三款眼影色系的灵感源于999小儿感冒发起的“我的妈妈”主题绘画比赛中,色系则是从孩子们的优秀作品中提取的色彩。在宣传海报中,999感冒灵为不同颜色的眼影配上了关于形容妈妈眼神的不同文案,比如:不想感冒,那就看妈妈的“眼色”行事。乱脱外套,眼神警告;每个妈妈的视野范围内,都是“挑食禁区”。逃避蔬菜,难逃“法眼”!



这三款眼影的获得方式也是十分走心,和当初999感冒灵口红获得方式一样,只需用家里过期的感冒药即可换到。



点评:999感冒灵品牌一向以“温暖”为品牌核心,虽然这次的眼影不同于以往的“催泪弹”,但却侧面体现出了999感冒灵对于母亲和孩子的细心洞察。用过期产品换跨界产品的举动,即从侧面了解了消费者的产品需求,也解决了过期产品销路问题,同样体现了品牌的暖心。


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