当前位置 广告宣传>执法探讨!广告内容真实性谁来举证?如何直接
执法探讨!广告内容真实性谁来举证?如何直接
发布时间:2021-04-12 作者:admin 点击:
执法探讨!广告内容真实性谁来举证?如何直接执法探讨!广告内容真实性谁来举证?如何直接

在虚假广告宣传案件中,经常碰到一个颇有争议的难题,在当事人(广告主)没有依据或不能提供有效依据证明宣传广告内容真实性的情况下,是否可以直接推定为广告宣传内容虚假宣传?在理论界和实务界一直有争论。可喜的是,近年来各地行政执法实践和司法实践中对这一争议的认识逐渐统一,多数实务部门认为,在当事人不能直接证“真”的情况下,可以直接推定广告宣传内容虚假。


一、市场监管部门虚假广告/宣传案的执法实践


市场监管部门是《广告法》、《反不正当竞争法》的主要执法部门,承担打击虚假广告/宣传的工作职责。市场监管总局于2020年3月27日、5月13日先后公布2020年第一批[1]、第二批[2]典型虚假违法广告案件共14件,其中虚假广告案件11件。在市场监管总局的通报稿中,河南东大科技股份有限公司发布农资虚假广告案没有提到虚假广告的判断理由,河南省平欣大药房有限公司发布虚假违法广告案虚假广告判断理由是“广告内容明显与药品功能主治的实际内容不符”,广西桂林市全州县复美医疗器械有限公司涉嫌发布虚假广告案虚假广告判断理由是“与实际销售的商品不符”。除此之外,其他8个案例虚假广告判断理由都是当事人无法提供相关证明材料。


例如,吉林省万元磁化科技有限公司发布虚假广告案通报详情为:“当事人利用其微博账号发布含有“对此次新型冠状病毒感染的肺炎具有明显防治作用”等内容的食品广告,借疫情宣传其公司产品磁化水、解酒茶等对新冠肺炎具有明显防治作用。当事人无法提供相关材料证明广告中推销的商品有防治新冠肺炎的功效,且擅自使用“吉林省新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控指挥部”名义进行广告宣传。有关行为违反了《食品安全法》第七十三条和《广告法》第四条、第二十八条的规定。依据《食品安全法》第一百四十条及《广告法》第五十五条规定,2020年2月,吉林省市场监管厅责令当事人立即停止发布虚假广告,在相应范围内消除影响,并处罚款20万元。”“当事人无法提供相关材料证明广告中推销的商品有防治新冠肺炎的功效”是被列为该案涉案广告内容虚假的重要理由,天津市津南区金轩宝贝孕婴用品商店发布虚假广告案、四川省自贡市高新区鑫发源养发馆发布虚假广告案两案涉案广告内容虚假的理由中也使用了同样的语句。上海中域网络科技有限公司发布虚假广告案涉案广告内容虚假的理由是“当事人无法提供相关材料证明广告中推销的蔬菜有上述预防和治疗疾病的功效”。江苏泰州市鹏程动物药业有限公司发布兽药虚假违法广告案涉案广告内容虚假的理由是“当事人未能提供相关证明材料”。浙江台州市


神州中泰 工作小结 常德市电子商务制造厂 茶叶网 大驴旅游网 昆山润滑油 花儿作文 四字成语 留学咨询网 附近美食 出国留学